Marketing – investujte do své propagace a expandujte na zahraniční trhy

• Foto

Projekty chtějí podpořit vstup českých firem na zahraniční trhy a zvýšit konkurenceschopnost ekonomiky České republiky v oblasti mezinárodního obchodu. Podporován je rozvoj aktivit českých exportérů na zahraničních trzích a zvýšení využití exportních příležitostí, které na světovém trhu existují.

Cílem programu je posílení mezinárodní konkurenceschopnosti podniků prostřednictvím podpory individuálních účastí na zahraničních veletrzích a výstavách. Projekty by měly přispět ke zvýšení marketingové přípravy podniků a k rozvoji jejich aktivit. Mezi podporovanými aktivitami najdeme například získávání marketingových informací – nákup a zhotovení veškerých studií a informací o zahraničních trzích, nákup propagačních materiálů (např. katalogy, letáky, brožury atd.), tvorbu internetových stránek v cizojazyčné mutaci včetně tvorby návrhu, např. loga nebo účast na výstavách a veletrzích v zahraničí, pronájem plochy, provoz a výstavbu stánků. Takový projekt může trvat až rok a na jeho realizaci je možné získat až 2.000.000 korun. Dotace je určena na úhradu poloviny nákladů s projektem spojených.

Jedním z podpořených projektových záměrů v první výzvě byl projekt společnosti MONA Znojmo, s. r. o., výrobce nealkoholických nápojů – „Expanze do Evropy MONA Znojmo s. r. o.“. Původně byla společnost zaměřena pouze na znojemský region. Dnes je oblast působení daleko širší. S výrobky značky MONA je možné se setkat i v dalších regionech, jsou vyhledávány nejen v ČR, ale i v zahraničí. Mezi země vývozu patří Slovensko, Španělsko, Švýcarsko, ale i Německo, Maďarsko a Holandsko.

Společnost, jejíž tradice sahá až do poloviny 20. století, se rozhodla využít možnosti dotace na podporu svého záměru, nalézt a cíleně oslovit další potenciální zahraniční partnery v EU, především vzbudit jejich zájem o své produkty, případně vyrábět nealkoholické nápoje a speciality pod jejich značkou. V projektu byly koncipovány následující marketingové aktivity:

• marketingový průzkum,
• internetová prezentace,
• direct marketing,
• inzerce produktů na mezinárodních serverech.

„Tato žádost byla naší první zkušeností s dotačními programy EU a k našemu překvapení byla podpořena ve stanoveném časovém horizontu. Komunikace s agenturou CzechInvest byla bezproblémová a celý proces schvalování žádosti se obešel bez zbytečných průtahů,“ řekl Ing. Petr Masopust, ředitel marketingu a obchodu MONA Znojmo s. r. o.

Přestože se společnost rozhodla zahájení realizace projektu pozastavit, zvažuje další možnosti využití dotačních titulů EU jako například realizaci předloženého projektového záměru, týkajícího se plánovaného vzdělávání zaměstnanců. V rámci první výzvy dotačního programu Marketing bylo schváleno téměř 700 žádostí s požadovanou dotací v celkové výši 0,42 mld. Kč. S ohledem na obrovský zájem mezi podnikateli byla navýšena alokace v průběhu výzvy téměř trojnásobně. Tento program bude podle informací zástupců CzechInvestu opět otevřen v průběhu letošního roku.

Autor

• Ing. Cieslar Stanislav