Jedním z důležitých výsledků činnosti Marketingového výboru EGGA je nový grafický symbol propagující žárové zinkování podle ISO 1461. Symbol byl vyvinut s cílem vytvořit vizuální identitu (symbol), které by dokázala komunikovat specifické vlastnosti žárového zinkování. Dalšími tématy, kterými se výbor zabývá, jsou např. evropské environmentální prohlášení o produktech (EPD) žárového zinkování, opatření reagující na konkurenční hrozby spojené s ocelí pokovovanou slitinou zinku a hořčíku nebo činnosti v různých segmentech trhu, jako jsou ocelové mosty nebo galvanizovaná betonářská ocel.
V souvislosti s novým grafickým symbolem obvykle slyšíme dvě otázky: Proč je takový symbol nutný a jaký problém má vyřešit? Odpověď je jednoduchá: Neexistuje jednoznačné, charakteristické značení galvanického pokovení a ve většině jazyků se ve spojitosti s žárovým zinkováním používá celá řada termínů, což je značně matoucí. Setkáváme se tak s označeními jako zinkování, následné zinkování, žárové zinkování, poprodukční zinkování atd. Konkurenti zhotovitelů žárového zinkování jsou si dobře vědomi nejednotného označování žárového zinkování a této nepřehlednosti stále více využívají. Odborníci na protikorozní ochranu z řad zákazníků nebo osob s rozhodovacími pravomocemi, jako jsou architekti nebo inženýři, často kvůli nejednotnosti označení nedostanou produkt, jaký potřebují. Celou situaci bylo proto třeba řešit.
Symbolu žárového zinkování se velmi podobá všeobecně známý certifikát kvality střižní vlny Woolmark, který je podle Marketingového výboru EGGA vynikajícím příkladem osvědčené praxe. Certifikát Woolmark byl vytvořen v 60. letech minulého století, kdy vlna, do té doby dominantní textilní materiál na trhu, začala čelit rostoucí konkurenci syntetických vláken, jako je nylon, polyester a akryl. K označení vlněných produktů se tak více než 50 let používá značka Woolmark, kterou lze považovat za velice úspěšný symbol. Jeho design se za více než půlstoletí nezměnil, protože je jednoduchý, srozumitelný a nadčasový.
Úkolem Marketingového výboru EGGA bylo najít odpovídající „woolmark“ pro žárové zinkování, který by splňoval následující realistické požadavky:
Pro účely řízení vývoje symbolu připravil Marketingový výbor EGGA informační sdělení a vytvořil pracovní skupinu. V informačním sdělení byly definovány některé klíčové cíle:
V informačním sdělení byly uvedeny specifické vlastnosti žárového zinkování. Jednou z nich je kompletní pokrytí povrchu, což je zásadní přednost pozinkované oceli oproti jiným typům polotovarů, jako je například galvanická ocel. Tloušťka povlaku a fakt, že povlak přilne k oceli, jsou dva naprosto klíčové aspekty.
Se symbolem by proto měly být úzce spjaty hlavní přednosti žárového zinkování, mezi které nepopiratelně patří například dlouhotrvající ochrana oceli a houževnatost ošetřených povrchů, ale i spolehlivost žárového zinkování a v neposlední řadě ochrana produktů po celou dobu jejich životnosti.
Symbol není certifikátem kvality a nijak neodkazuje na členství v jakékoli oborové asociaci nebo sdružení. Symbol ale nemohou používat společnosti, které nejsou příslušných členem národních asociací.
Stejně jako Woolmark i symbol pro žárové zinkování by mělo být možné používat dvěma způsoby: s odkazem na hlavní normu EN ISO 1461 i bez uvedení tohoto odkazu.
I když bylo informační sdělení velice důkladně připraveno, objevila se v souvislosti s designem symbolu různá očekávání:
Ve spolupráci se dvěma designérskými agenturami jsme zvažovali celou řadu kreativních přístupů. Některé vycházely z analogie se zvířaty. Objevila se i myšlenka použít motiv třpytivých flitrů, které by odkazovaly na povrch pozinkovaných produktů. Další návrh stavěl na chemických prvcích, konkrétně zinku a železe. Na závěr jsme dosáhli shody v tom, čím se náš obor zaobírá: zinkování ocelových výrobků ponorem. A zvolili jsme nadčasové vyjádření: nosník a zinkovací vana. Sdělení je snadno pochopitelné. Našli jsme silný symbol, který funguje.
Symbol se dá výborně využít i jako prvek na poznámkovém bloku společnosti, kde si ho každý všimne. Zároveň ale nesoupeří s logy konkrétních společností, protože není nijak dominantní. Lze ho začlenit do firemní komunikace a webových stránek a všude tam, kde označí galvanizovanou ocel.
Na podporu používání tohoto symbolu vydala EGGA příručku „Symbol Guidelines“ (Manuál k používání symbolu), která byla poskytnuta všem národním asociacím. Manuál představuje různé použitelné varianty symbolu, ale i ty, které nejsou povolené. Členské asociace EGGA mohou samy řídit používání symbolu ve svých regionech. EGGA chrání symbol jako celoevropskou ochrannou známku.
Nový grafický symbol na propagaci žárového zinkování podle ISO 1461.